阿拉伯网红博主探寻中国市场机遇

2024年底，美国发布TikTok禁令后，包括大量阿拉伯用户在内的国际用户转向了小红书等中国社媒平台，寻求新的数字栖息地。事实上，自2018年起，一批阿拉伯博主便开始活跃于抖音、Bilibili等平台。他们不仅向中国观众介绍阿拉伯文化，更积极探寻中国市场的机遇，通过文化对比、商品测评等多元化内容，架起了连接中阿消费市场与商业认知的独特桥梁。

阿拉伯博主群体画像与发展现状

阿拉伯博主群体主要活跃于小红书、抖音、Bilibili等中国社媒平台以及Youtube、Facebook等外国社媒平台。博主视频内容涵盖了旅游出行、生活记录、美食探店、教育培训、母婴育儿、美妆六大类别。其中，美食探店、生活记录和美妆类内容热度最高。

阿拉伯博主的视频内容，既具有显著的商业价值导向，又呼应了中国出台的相关政策和民众的物质及精神需求。旅游出行与美食探店类内容以体验中国文化或介绍阿拉伯文化为核心，进行文化对比，增强了文化认知与平台黏性。母婴育儿与美妆类博主与电商带货紧密结合，既呼应了2020年《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》所推动的“丝路电商”合作机制，也满足了中国新中产阶层对异域商品消费升级的需求。生活记录类主要展现跨国家庭的日常生活或阿拉伯博主在华观察到的独特社会现象。教育培训类作为近年兴起的类型，得益于中阿合作深化及阿拉伯国家市场对中国阿拉伯语人才需求的增长。

阿拉伯博主对中国经济的多维作用分析

阿拉伯博主在中国社交媒体生态中展现出独特的战略价值，其特殊性源于三重核心身份的协同作用：作为内容创作者与文化供给者，他们推动了文化传播破圈，催化了相关产业链价值的延伸，并塑造了更加真实的国家与品牌形象。而作为商业赋能者，他们成功助力了中国数字平台的推广，提升了中国社媒平台的全球竞争力；积极促进贸易与投资合作，充当市场需求的“探测器”与商业机会的“连接器”；开辟了新的消费增长点，赋能数字经济发展，为平台、品牌及服务商创造持续增量价值。

（一）推动文化传播破圈与产业链价值延伸
阿拉伯博主积极响应《“十四五”旅游业发展规划》中“讲好中国故事”的战略导向，通过“在地化”视角展现城乡风貌与市井文化，吸引国内外观众。“老王在中国”“ShaDy Nashwan”等博主打造的“老外在中国的一天”系列，紧密贴合社会热点，深度参与2023年“淄博烧烤热”、2024年哈尔滨“冰雪大世界”等文旅爆点事件，在他们的带动与推广下，甚至吸引了来自迪拜的中东土豪和联合国前副秘书长兼环境规划署前执行主任埃里克对热点事件的打卡。

（二）塑造真实的国家与品牌形象
阿拉伯博主提供了有别于西方主流叙事的、更具真实性与多元性的中国发展图景，提升了中国品牌在当地市场的美誉度和消费者信任度，有效助力了品牌建设与市场渗透。当2024年西方国家对中国提出“产能过剩论”，诋毁中国新能源汽车市场出口时，大量阿拉伯博主积极测评新能源汽车的舒适度与便捷度，基于事实进行澄清，有效对冲了国际负面声浪，保护了中国企业及品牌的声誉。例如，博主“Joe HaTTab”亲自拜访比亚迪制作流水线，采用一镜到底的形式为世界展示了中国新能源汽车发展的真实方向，该视频在短短20小时内就获得了500万的播放量，评论区的用户表态绝大多数集中于惊叹和赞美。

（三）推广中国数字平台
阿拉伯博主在社交媒体平台的活跃表现，促进了中国数字平台在阿拉伯世界的认知度和推广，吸引了更多创作者关注中国相关题材，带动了越来越多的阿拉伯用户注册中国社交媒体账号。这些表现显著扩大了中国数字平台在阿拉伯地区的影响力，为中国企业深耕阿拉伯市场、发展本地化服务和跨境商业合作提供了切实的用户基础和重要机遇。例如，上海广播电视台和阿联酋通讯社官宣合作，开通社媒账号，让阿拉伯群众看到中国的社媒平台，目前，上海广播电视台和阿联酋通讯社已经互相刊登发布了百余条新闻，为讲好中国故事和阿联酋故事贡献了重要力量；中阿卫视打造民间博主“方浩明”的AI数字人，向阿拉伯观众推广了中国AI平台，让更多阿拉伯民众了解到了中国AI技术发展速度的迅猛和质量的精准性，同时，这也大大提高了播报效率，让一档十分钟的新闻播报节目，从两三个小时的准备时间缩短到了仅需二三十分钟，在假期期间，既可以保障员工的休息，又可以满足观众的观看需求。

（四）促进贸易与投资合作
阿拉伯博主深度体验并测评中国产品，尤其是电动汽车、智能家电、日用消费品等生活用品。博主“Rakhaa”的“中国科技之旅”系列视频，涵盖大型监控系统、自动驾驶技术和无现金支付生活；博主“老李在中国”则亲身体验了中国传统集市文化。这些真实测评影响阿拉伯消费者的购买决策，带动了相关产品销售量的增长。

（五）培育消费新增长点，赋能数字经济发展
随着跨境电商政策环境的持续优化，“直播带货”已成为重要的跨境电商模式。许多博主积极参与这类活动，驱动新型电商业态创新性发展。在此过程中，部分博主积极体验汉服、茶艺、景德镇陶瓷等中国非物质文化遗产，通过可视化呈现其制作过程，培育了新的消费热点。例如，博主“阿拉伯媳妇努兰”通过视频展示了自己体验中国提线木偶的经历，有效激发了埃及网友对中国传统手工制品的浓厚兴趣。

阿拉伯博主发挥影响力面临的挑战与困境

如前所述，阿拉伯博主展现出多维经济价值，已成为连接中阿文化与商业的纽带。然而，该群体在深化影响力和拓展商业潜能的过程中，如何精准把握中阿文化差异，避免内容误读或文化折扣，确保传播效果和商业合作顺畅？如何突破“流量依赖”，探索可持续的商业模式，实现从短期引流到长期价值创造的跃升？这些挑战直接关系到阿拉伯博主作为“商业桥梁”的稳定性与效能，亟需各方共同关注并寻求应对之策。

（一）内容质量与可信度问题
内容质量是观众评估视频价值并决定持续关注的重要标准之一，然而，部分博主为追求更新频率，过度依赖AI工具进行文案撰写和配音，导致内容出现失实信息，引发用户信任危机。例如，博主“埃及南希”在埃及文物展系列视频中出现显著史实错误，被国内埃及学专家公开指正。这表明当前观众不仅关注视频主题，更深入审视内容的真实性和制作工艺的专业性。因此，博主亟需强化责任意识，将重心置于内容品质与真实性把控，而非片面追求更新速度。

（二）合作机制与商业化瓶颈
阿拉伯博主在商业化进程中面临着合作机制单一和持续瓶颈期的挑战。博主与企业间多停留于一次性推广层面，缺乏长期战略规划，并且，中介或平台服务的不足容易导致支付、物流、售后等环节痛点突出。此外，商业化发展遭遇长期瓶颈期影响，核心问题在于数据价值挖掘深度不足，商业决策支撑体系薄弱。博主积累了大量关于阿拉伯用户对中国产品的行为数据和互动反馈，然而，这些宝贵的数据较为分散，缺乏标准化的评估体系，未能系统整合为可指导企业决策的数据。除播放量、点赞量等基础指标外，现在亟需建立更为精细化的评估维度，如真实的转化率、精准的用户画像、品牌好感度变化等。

深化阿拉伯博主发挥作用的路径

若想突破上述发展桎梏，充分释放阿拉伯博主在促进经济互惠、文化互鉴与民心相通方面的长期动能，亟需构建系统化、可持续的赋能机制与发展策略，为提升其内容价值、优化合作生态、弥合文化鸿沟提供切实可行的解决方案。

（一）平台与企业层面
平台是视频传播的核心环节，担负起了构建创作者友好生态的重任。在此之前，抖音已多次设立创作者专项扶持计划，反响极佳。对此，其他社媒平台可以参考抖音的成功实践，用专项孵化计划取代泛泛扶持的口号。设立阿拉伯创作者成长计划，提供多语言创作工具及系统化的商业化能力培训。同时，针对平台对接效率低下的问题，应优化跨境基建，整合升级跨境电商后台服务体系，打通支付、物流、售后等全链路体验，降低跨境交易门槛。

而针对企业，则要转变观念，从“甲方”的身份，变成“伙伴”身份，将优质阿拉伯博主视为长期市场开拓的“战略伙伴”，构建基于互信、目标共享的深度合作关系。企业可以优先选择契合度高的博主，签订年度框架协议，明确销量效果奖励制度，保障双方长期投入意愿，而这也有利于解决数据流通受阻和单一广告植入模式的问题。基于此，企业要充分尊重博主的创意自主权，主动提供详尽的文化禁忌指南、市场趋势报告等资料，联合策划符合受众心理、审美偏好和价值观的高质量原生内容。同时，企业要积极挖掘合作机遇：阿拉伯企业有着敏锐的市场洞察力与趋势研判能力，可以精准分析阿拉伯市场需求动态与消费偏好，为中国企业提供关键市场信息。例如，上海时的科技与阿联酋Autocraft达成的10亿美元合作，正是基于对西亚北非地区低空旅游及空中出行市场的精准判断，中东市场主动向上海时的科技订购350架电动垂直起降飞行器。

互联网时代以来，企业成功出海的案例不在少数。例如，美妆品牌花西子与迪拜博主“Anncy Twinkle”联名的“苗族印象”“华光流彩妆”等系列产品，精准契合当地消费者对东方美学的浓厚兴趣。完美日记则深入调研沙特女性多油性肤质及高温环境，推出控油、防水、防汗新品，切实满足了本地化需求。这两大品牌均战略性携手沙特头部美妆博主及网红，通过产品试用体验分享、创意妆容教程等互动性强的内容，显著提升了品牌好感度；积极探索融合线上热度与线下触点，在沙特市场策划中式妆容主题快闪店活动，为消费者打造了独特的文化沉浸式体验场域，有力促进了品牌形象深化与用户转化。

（二）政府层面
首先，为提升合作层级与便利性，将优质博主纳入国家对外交流体系，遴选具有影响力、内容客观理性的阿拉伯博主，为他们“开绿灯”：简化签证流程、协调在华采访便利、邀请参与中阿经贸或文化论坛，提升博主与华合作的归属感。

其次，建立“中阿内容商业合作服务平台”，解决信息不对称的问题：对接博主资源库和企业需求，提供实时更新的中国及阿拉伯国家关于跨境内容营销、电商、支付、数据跨境流动的法规解读与实操指引。联合高校智库开设面向博主和企业的“跨文化内容创作”“本地化合规运营”等认证课程，配合企业解决数据流通受阻问题。

最后，优化广告植入规则，提升用户观看体验。在广告合规、消费者权益保护方面明确平台、品牌方和博主的责任边界，细化软性广告标识要求，减少用户混淆，提升观看体验。

（三）学术与研究机构层面
高校及研究机构拥有独特的智力资源与跨文化研究能力，其角色应从纯学术研究转向为产业界提供智力支持和人才储备。

针对数据流通受阻问题，各大高校可积极联合企业设立“中阿数字内容观察站”，系统追踪分析阿拉伯博主的社交生态演变和受众的内容偏好。借鉴历年的《中国短视频国际传播报告》，定期发布《中国品牌阿拉伯社媒传播效能报告》，为企业选博主、定策略、投预算提供数据基石。

通过中阿企业家峰会成功举办的案例，各高校也可尝试设立“中阿数字商业创新中心”，聚集中东研究和新闻传播领域专家学者、头部博主、平台代表、出海企业决策层，聚焦前沿趋势和共性挑战，共研解决方案。选拔精通中阿双语、了解社媒生态的优秀学生，推荐进入合作企业实习或参与博主运营团队。

余论

作为数字时代的“桥梁与引擎”，阿拉伯博主通过文化传播、商业链接与平台推广三重路径，深度参与了中阿经贸合作的新生态构建：在微观层面激活文旅消费、赋能品牌出海；在中观层面促进跨境电商与数字平台国际化；在宏观层面助推中阿命运共同体建设。对于博主来讲，其影响力深化仍面临三重结构性约束：内容可信度困境，AI滥用导致的信息失真，削弱公众信任基础；商业化生态短板，短期导向的合作模式与跨境服务链断裂，限制可持续变现；文化认知鸿沟，宗教习俗冲突与国情理解偏差，引发跨文化传播风险。为突破桎梏，需构建多主体协同的赋能体系：博主应深耕本土认知，深化“本土雷达”与“信任基建”作用，主动分享热点事件的迁移，公开回应争议质疑，积累可信赖的“社交资本”；平台与企业需创新长期伙伴模式，完善跨境服务链，开发文化适配的营销策略；政府应当优化制度供给，将博主纳入公共外交网络，简化跨境商业流程；学术机构要搭建产学研对话枢纽，提供跨文化传播的实证指导与人才支持。

阿拉伯博主在社交平台上积极发挥其经济作用，本质是数字经济全球化背景下民间外交与商业创新融合的缩影。唯有将博主从“传播节点”升级为“生态伙伴”，方能最大化其“桥梁”的文化传播价值与“引擎”的可持续增长动能。这不仅关乎博主创作者生态的繁荣，更是中阿共建“数字丝绸之路”的关键所在。

【宁夏大学大学生创新项目“中国社媒中中阿用户的数字身份认知流变及跨境互动关系演化”，项目号：S202510749007】